Teimme Elämyslahjojen kanavissa tutkimuksen, jossa kysyimme ihmisiltä koronan vaikutuksista vuoden 2020 jouluun. Tämä vuosi on ollut varmasti jokaiselle omalla tavallaan haasteellinen ja haluamme lahjaexpertteinä omalta osaltamme varmistaa, että mahdollisimman monella olisi huoleton joulu. Tutkimuksen tulokset olivat hyvin mielenkiintoista luettavaa. Lue mitä ihmiset ovat mieltä niin sanotusta koronajoulusta.
Suurin osa ihmisistä on jo aloittanut lahjojen hankinnan
Aivan alkuun meitä kiinnosti tietää, ovatko ihmiset jo marraskuun alussa alkaneet pohtia joululahjoja. Noin puolet, 52 % vastaajista oli hankkinut jo joitain joululahjoja. Sen sijaan 22 % vastaajista oli sitä mieltä, että joululahjojen pohtiminen on marraskuun alussa vielä liian aikaista. Vajaa viidennes (18,7 %) sanoi hankkivansa joululahjat viime tipassa. Noin yksi kahdestakymmenestä (5,7 %) vastasi, ettei aio hankkia tänä jouluna lahjoja lainkaan. Löytyipä vastaajista myös muutama aikainen lintu, nimittäin 1,3 % vastaajista kertoi jo hankkineensa kaikki joululahjat.
Jouluostoksille kauppakeskukseen vai verkkoon?
Tämän kysymyksen kohdalla linja oli hyvin selkeä. Kauppakeskuksiin tänä jouluna aikoo lähteä lahjaostoksille noin kolmasosa (30,2 %) vastaajista, kun taas kotimainen verkkokauppa sai kannatukseksi suuremman luvun (36 %). Kolmanneksi eniten ääniä sai positiivinen yllättäjä, 12 % vastaajista aikoo nimittäin tehdä joululahjat itse. Pikkusijoille pääsivät myös ulkomaiset verkkokaupat sekä joulumarkkinat. Kotimaisuus on selvästi trendi tänä vuonna, ja se onkin tervetullut sellainen.
Onko joulubudjetti pienempi tänä vuonna?
Kiinnostava kysymys liittyi rahaan. Kysyimme, minkälainen lahjabudjetti ihmisillä tänä jouluna on. Yli puolet(58 %) vastasi, että budjetti pysyy samana kuin aiempina vuosina. Toisin sanoen haastava vuosi ei ole vaikuttanut suurimman osan joulubudjettiin. Yli neljännes (28 %) vastasi, että joulubudjetti on tänä vuonna pienempi kuin aiemmin. Osa ei osannut vielä vastata budjetin suuruuteen, ja reilulla prosentilla joulubudjetti tulee olemaan suurempi edellisvuosiin verrattuna.
Mitä ihmiset antavat lahjaksi tänä jouluna?
Vastaukset vaihtelivat hyvinkin paljon, mutta yleisimmiksi joululahjoiksi kipusivat kyselymme mukaan lahjakortit, vaatteet sekä elämykselliset lahjat. Myös lelut sekä kotona koettavat ja käytettävät lahjat saivat kannatusta. Vähiten kannatusta saivat matkat sekä kodinkoneet.
Kylpylät, minilomat ja spa-hoidot toivotuimpien lahjojen kärjessä
Halusimme tietää, mitä ihmiset toivovat eniten tänä jouluna lahjaksi läheisiltään. Kärjessä keikkuu lähes kolmanneksen (29 %) äänisaldolla spa- ja hierontalahjakortit, ja toista sijaa pitää minilomat kotimaassa. Kolmannelle sijalle pääsivät illallis- tai tasting-lahjakortit. Vastaukset kertovat selvästi, että ihmiset haluavat lähteä hetkeksi pois kotoa nauttimaan ja rentoutumaan.
Jouluaatto kylässä vai kotona?
Tutkimuksen mukaan suomalaiset viettävät joulua tänä vuonna suurelta osin kotona, mutta moni aikoo lähteä joulun viettoon myös vanhempien tai sukulaisten luo. Vain murto-osa vastaajista kertoi viettävänsä joulua matkoilla tai muualla poissa kotiseudulta. Pieni osa (1,8 %) ei aio viettää joulua lainkaan tänä vuonna.
Pilaako korona joulun tänä vuonna?
Viimeisimpänä halusimme tunnustella ihmisten ajatuksia siitä, kokevatko he mahdollisten koronarajoitteiden pilaavan joulun. Iloksemme yli neljä viidestä (81 %) vastasi, että näin ei ole, ja että voi nauttia siitä mitä on. Reilu 13 % oli sitä mieltä, että koronarajoitteilla saattaa olla vaikutusta joulun tunnelmaan, sillä moni julkinen joulutapahtuma voi olla peruttu tai rajoitettu tuntuvasti. Pieni osa (6 %) vastaajista ei osannut sanoa mielipidettään kysymykseen.
Teimme kyselyn kansainvälisen konsernimme, Emoti Groupin kaikissa viidessä maassa. Kun tarkastelimme muiden maiden, Viron, Latvian, Liettuan sekä Puolan vastauksia, voimme todeta, että ihmisillä ympäri Euroopan on hyvin samankaltaiset ajatukset joulusta ja koronan vaikutuksista vuoden 2020 jouluun. Ainoat näkyvät erot vastauksissa löytyivät aiheista, jotka liittyivät joulubudjettiin sekä eniten toivottuihin joululahjoihin. Vain puolalaisten joulubudjetti on tänä vuonna suurelta osin pienempi kuin aiempina vuosina. Vastaus on hyvin ymmärrettävä, sillä korona-aika on koetellut rajusti ystävämaatamme Puolaa. Baltian maissa toivotuin joululahja oli miniloma, josta voimme päätellä sen, että suomalaiset reissaavat nyt myös kotimaan hotelleissa ja lomakeskuksissa vähemmän kuin muiden maiden asukkaat.
Yhteenveto
Tutkimuksen tuloksista meille on jäänyt päällimmäiseksi hyvä ja rauhallinen mieli, ja uskomme, että suomalaiset osaavat nauttia joulun tunnelmasta sekä ilosta myös tänä poikkeuksellisena vuonna. Kuten alussa totesimme, haluamme lahjaexpertteinä tehdä joulusta mahdollisimman huolettoman. Elämyslahjan hankkiminen ja antaminen on helppoa ja stressitöntä. Laajan lahjavalikoiman ansiosta pystymme tarjoamaan lahjaideoita hyvin monelle ihmistyypille ja lahjan ostaminen on tehty helpoksi sekä nopeaksi verkkokaupassamme. Myös myyntipisteemme palvelevat lähes päivittäin. Elämyslahjakortti on turvallinen lahja, sillä se on voimassa kolme vuotta ostopäivästä. Elämyslahjakortit ovat myös monikäyttöisiä, joka tarkoittaa sitä, että lahjansaaja voi halutessaan valita alkuperäisen elämyksen tilalle jonkin toisen, itselleen paremmin sopivan elämyksen. Näillä eväin uskallamme sanoa, että Elämyslahja on huoleton joululahja.
Näiden tutkimustulosten myötä haluamme toivottaa jokaiselle lämmintä, iloista ja ennen kaikkea huoletonta joulun aikaa.